РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ: ВЫБИРАЕМ НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫЙ СПОСОБ

ВИДЕОРОЛИКИ

Видеоролики — самый распространенный вид рекламы на ТВ. Длительность обычно составляет 15 или 30 секунд. Хотя бывают исключения. Важно, чтобы ролик был небанальным, – практически всех раздражает глупая реклама. Зато очень многие с удовольствием смотрят красочную и остроумную.

Цель видеороликов: информирование о товарах и услугах Вашей фирмы и побуждение к покупке. Потенциальные покупатели смогут не только увидеть Вашу рекламу, но и услышать. То есть задействуются сразу два вида памяти: визуальная и слуховая, что повышает возможность запоминания.

Достоинства:

такой вид рекламы должен быть хорошо продуман, так как помимо текста и «картинки», он должен обладать интересным сюжетом. Нестандартные подходы всегда в выигрыше. Все это является несомненным преимуществом, однако есть и минусы.

Недостатки:

Дороговизна;
Большие временные затраты;
Отвлечение внимания: нередко люди переключаются на другие телеканалы или отходят от телеэкранов вовсе, чтобы сделать свои дела, пока закончится показ рекламы.

БЕГУЩАЯ СТРОКА

Достоинства:

значительно дешевле видеороликов. За небольшой промежуток времени можно изложить основную информацию о Вашей фирме, ее товарах, услугах и контакты. Такая реклама не прерывает просмотр любимой телепередачи, не раздражая телезрителей.

Недостатки:

не все люди читают строки внизу экрана;
такая информация не очень хорошо воспринимается и довольно тяжело запоминается. Возможно, у потенциальных покупателей даже не хватит время, чтобы что-то понять, а тем более запомнить из увиденного текста.
Такую рекламу чаще всего используют компании, которые уже занимают какую-то нишу, имеют постоянных покупателей и хотят напомнить о себе. Бегущая строка может сопровождаться устным объявлением, зачитываемым диктором.

ТЕЛЕМАГАЗИНЫ

Телемагазины — программа рассказывает о продукте, о его положительных качествах и предлагает купить его зрителям, сделав звонок. Такая реклама наиболее активно побуждает сделать заказ.

Достоинства:

ведущий может долго расхваливать товар, демонстрируя его со всех ракурсов. У покупателей появляется реальный шанс не только все хорошенько рассмотреть, услышать всю необходимую информацию, но и позвонить в студию, чтобы задать дополнительные вопросы.

Недостатки:

не всем такие передачи интересны. В основном их смотрят домохозяйки и пожилые люди в дневное время, либо люди, особо заинтересованные в покупке чего-либо.

СПОНСОРСТВО

Спонсорство. Часто Вы были свидетелем того, как ведущий, заканчивая программу, произносит имена спонсоров. Цель такой рекламы: поддержание имиджа компании. Для малого бизнеса она невозможна на национальном телевидении. Но вполне возможно стать спонсором какой-нибудь передачи на местном уровне.

Достоинства:

обычно спонсоров объявляют в самом начале, в середине и в конце передачи. Кроме того, в студии, где проходит съемка, можно разместить баннеры с символикой Вашей компании. Такая реклама точно не останется незамеченной.

Недостатки:

быть спонсором – недешевое удовольствие. Спонсорская реклама может быть очень креативной, но ее нужно тщательно продумывать. Такую рекламу используют достаточно известные компании.