НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА: ПРИВЛЕКАЕМ ПОСЕТИТЕЛЕЙ ИЗВНЕ

Наружной рекламой называют любую рекламу, расположенную в городе: на стенах и крышах домов, на стендах, щитах и растяжках, в метро и на транспорте. Такой способ распространения рекламы считается относительно недорогим, к тому же охватывает большое количество людей по географическому признаку.

Преимущества и недостатки наружной рекламы:

Внимание аудитории. Наружная реклама располагается повсеместно. Люди не могут «выключить» или «выбросить» ее. Они поставлены перед фактом, нравится им это или нет. В этом смысле, она действительно «привлекает внимание аудитории». В отличие от рекламы в печатных изданиях, на радио и телевидении, никто целенаправленно не покупает ее, не включает радио и телевизор. Она не сопровождает развлекательные программы для привлечения аудитории. Ее размещают чаще всего в тех местах, где поток людей достаточно высок, так как чем больше людей увидит рекламу, тем выше будет эффективность рекламы;

Ее сообщения работают на рекламном принципе «частоты».Большинство сообщений остается на одном и том же месте в течение продолжительного времени. Поэтому люди, проходящие и проезжающие мимо нее, неоднократно видят одно и то же сообщение.

Возможность заранее определиться с целями, которые должны быть достигнуты при помощи рекламы. Если нужно привлечь посетителей в магазин или офис, целесообразно расположить его на самом здании магазина или офиса. Если же нужно привлечь потребителей не в конкретное место, а подтолкнуть их к приобретению какого-либо товара или услуги, то лучше расположить рекламный щит на дороге с плотным потоком.

ВИДЫ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ:

ЩИТ

Щиты — довольно эффективный и запоминающийся вид рекламы. У щитов есть рабочая сторона и нерабочая. Та, что обращена к потоку, – рабочая, а другая сторона (чтобы прочитать текст нужно обернуться) – нерабочая. Конечно, нужно размещать информацию на рабочей. Чем больше щит, тем выше цена. Такая реклама носит информативный характер и побуждает к действию.

Помимо самого распространенного одностороннего вида размером 3х6 м, производят изготовление и других типов рекламных щитов:

различного размера: 3х12, 4х12, 5х12, 5х10, 5х15, суперсайты
с различным количеством несущих сторон – односторонние, двусторонние, трёхсторонние, иногда четырёхсторонние
с плоским, V-образным или треугольным расположением рекламного

Размер рекламного поля, вид билборда зависит исключительно от финансовых возможностей заказчика и места его эксплуатации. Обычно срок размещения информации на рекламных щитах составляет 30 календарных дней, однако, в случае каких-то сезонных акций, срок можно сократить, либо, наоборот, в случае необходимости, увеличить.

Изготовление информационных носителей, располагаемых в поле рекламных щитов, осуществляется нанесением как на бумагу, так и на баннерную ткань. В первом случае реклама размещается на срок не более месяца, так как бумага недолговечна и неустойчива к погодным условиям. Винил же, который, собственно, и является баннерной тканью, может использоваться неоднократно, он долговечен и стоек к воздействию агрессивной внешней среды вдоль дорог, поэтому его изготовление, намного выгоднее при неоднократном использовании.

У них высокая запоминаемость. Обычно ставятся на время действия какой-то акции. Выполняют информативную функцию.

РАСТЯЖКИ

Растяжки — материал с текстом растягивается над проезжей частью. Длительность контакта у прохожих и автомобилистов с информацией на растяжке намного больше, чем с информацией на щитах. Появляется дополнительная возможность запомнить адреса и телефоны. Однако растяжки достаточно дорогие. Поэтому заказываются на 2-3 месяца.

УКАЗАТЕЛИ

Указатели- стрелки, показывающие направление к Вашему офису. Оформление может быть разным. Стрелки помогают клиентам быстро и без сложностей найти Вашу компанию. Это создает положительное отношение к Вам. Выполняют информационную роль. Срок размещения не ограничен.

ВЫВЕСКИ

Вывески – мини щиты, вывешивающиеся перед входом в офис. Обладают таким качеством, как простота исполнения и дешевизна. Вывеска точно привлечет к себе внимание, если использовать яркие краски и крупные буквы. Выполняют имиджевую функцию.

ШТЕНДЕРЫ

Штендеры – раскладные конструкции с названием фирмы, телефоном и списком предоставляемых услуг. Выставляются непосредственно рядом со зданием компании. Вывески и штендеры имеются в любой компании, имеющей свое отдельное здание. Однако штендер можно разместить в более видном месте, если компания, к примеру, находится во дворе. Это позволит большему количеству потенциальных покупателей ознакомиться с информацией о вашей компании.

ЛЮДИ-САНДВИЧИ

Люди-сандвичи — разодетые в костюмы мужчины и женщины всегда обращают на себя внимание прохожих. Они могут завлекать их словами, раздавать им рекламные листовки. Такую рекламу желательно заказывать, когда у Вас проходят какие-то особые акции или мероприятия. Живые костюмированные объекты хорошо работают вместе с другими видами рекламы. Людей-сандвичей заказывают на время действия какой-либо акции Вашей компании. Несут информационную функцию. Время контакта с такой рекламой может быть выше, чем у других видов наружной рекламы в том случае, если люди в костюмах будут стараться привлечь внимание.

ПНЕВМОФИГУРЫ

Пневмофигуры – это объемные надувные фигуры. Бывают любой формы. Этот способ привлекает внимание своей нестандартностью. Несут имиджевый характер. Сравнительно недорогие.

ЛИПКАЯ АППЛИКАЦИЯ

Липкая аппликация – плакат, стикер. Часто встречаются на столбах, стенах домов, парадных, в метро, университетах и т.д. Сравнительно дешевый вид рекламы. Время контакта с потребителями может быть достаточно большим, если, к примеру, такая аппликация будет расположена у остановок общественного транспорта. Люди, подолгу ожидая свой автобус, автоматически начнут читать всю информацию, попадающуюся на глаза. У них будет возможность прочитать ее несколько раз. Срок действия обычно у них небольшой, так как погодные условия их не щадят.

ГОРОДСКИЕ КОНСТРУКЦИИ

Городские конструкции – реклама размещается на будках, урнах, остановках. Стоимость и время контакта с потребителями примерно такое же, как у липких аппликаций. Реклама на и в общественном транспорте Реклама на и в общественном транспорте: автобусе, маршрутке, трамвае, троллейбусе, электричках и поездах. Можно выбрать маршрутное такси, «дежурящее» по Вашему району и нанести на автомобиль сообщение о Вашем предприятии. В последнее время все больше набирает популярность. Цена зависит от выбора транспорта и его маршрута. В центре города заказать транспорт будет дороже, чем на окраинах. Время контакта с потребителем не очень ниже, чем у статичных объектов.

РЕКЛАМА В ЛИФТАХ

Реклама в лифтах — простой способ размещения рекламы. Когда человек поднимается на лифте, чтобы не заскучать, он может уделить внимание объявлению, несколько раз прочитать его и даже записать адрес или телефон. Дешево, но невозможно просчитать то, на какую целевую аудиторию он подействует. Время контакта может быть длительным, в зависимости от времени нахождения человека в лифте. Типы наружной рекламы: динамичная и статичная.

ДИНАМИЧНАЯ РЕКЛАМА

Динамичная реклама та, мимо которой движутся люди. У них мало времени, чтобы воспринять такую рекламу. Поэтому она должна быть четкой, написана крупным шрифтом и содержать короткий и понятный текст.

СТАТИЧНАЯ РЕКЛАМА

Статичная реклама – реклама в метро, лифтах и т.д. Люди находятся относительно неподвижно по отношению к ней. В такой рекламе можно привести развернутые факты и детали. Для большей эффективности можно использовать краски, размер, шрифт, подсветку. Чем больше поток населения проходит мимо Вашего объявления, тем оно будет результативнее.